В этой статье я разберу две стратегии регионального продвижения сайтов (Local SEO). Речь пойдет о раскрутке с помощью создания директорий и поддоменов для регионов, наполненных геозависимой семантикой.
Продвижение директорий
Этот метод региональной раскрутки считается востребованным благодаря простоте его технической реализации. Суть практики заключается в формировании вложенных категорий для регионов в пределах которых работает компания. Такие разделы будут исправно индексироваться в поисковых системах и ранжироваться по геозависимым запросам.
Пример #1. Популярные сервис объявлений использует метод продвижения при помощи вложенных разделов.
Алгоритм действий
- для каждой категории задаем уникальные мета-теги (title, description), а также включаем в них релевантные региональные поисковые запросы;
- создаем контент (желательно, чтобы тексты в разных разделах не дублировали друг друга) в рамках ориентирования на ключевые слова, содержащие топонимы и региональные поисковые команды;
- в блоке «Контактная информация» указываем телефоны и адреса всех территориальных филиалов компании;
- размещаем данные об организации в Яндекс.Справочник и Гугл Мой Бизнес.
Преимущества
- высокая эффективность результатов в Google;
- SEO-стратегия внедряется довольно быстро, а больших сложностей в контексте координирования действий нет, поскольку все операции выполняются в рамках одного сайта;
- благодаря поисковой оптимизации массива страниц существенно увеличивается посещаемость площадки (это же касается и роста доверия к ней со стороны поисковиков);
- ссылочный профиль сконцентрирован в рамках одного доменного имени.
Недостатки
- вложение средств в значительное количества уникального контента;
- нет возможности самостоятельной связки нескольких регионов в Яндекс.Вебмастере.
Проблему можно решить путем добавления в Справочник региональных магазинов/офисных помещений. Через некоторое время, поисковая система присвоит вашему ресурсу несколько локаций.
Единственное требование Яндекса, согласно справке, является фактическое местоположение организации в указанном регионе. Без него вас быстро рассекретят Толокеры.
Продвижение поддоменов
В отличие от размещения подпапок, при создании поддомена потребуется установка специальных модулей и разработка решений для определения местоположения пользователя. Такой подход успешно применяют крупные информационные порталы, интернет-магазины и маркетплейсы.
Пример #2. Популярный автомобильный портал использует метод продвижения с помощью создания автономных сайтов на поддоменах.
Особенности стратегии
- она демонстрирует прекрасные результаты в Яндексе;
- ее реализация подразумевает разработку автономных решений.
На что следует обратить внимание?
- на уникальность текстов (она должна быть максимальной);
- на публикации отличающейся контактной информации;
- на формирование разнящихся ссылочных профилей.
Только при условии соблюдения указанных требований вам удастся избежать склеивания локальных витрин, а также понижения их позиций в выдаче.
Преимущества
- она работает для всех поисковых систем;
- благодаря комплексной региональной SEO-оптимизации все сайты будут высоко ранжироваться в локальной выдаче поисковых ответов.
Недостатки
- владелец площадок такого назначения может столкнуться с трудностями на этапе уникализации контента;
- без значительных вложений в разработку и развитие ресурсов нет смысла ждать оптимального SEO-эффекта.
При выборе оптимальной стратегии для вашего проекта ориентируйтесь на возможности CMS и бюджета на продвижение.
