Привет. В конце февраля, Яндекс уведомил владельцев сайтов в сервисе Я.Вебмастер новостью с заголовком «HTTPS как знак качества сайта».
Если коротко, самый популярный российский поисковик уделяет большое внимание безопасности пользователей рунета, поэтому решил повесить дополнительную плашку-уведомление на сниппеты в выдаче.
Видоизмененный гринурл пока еще тестируется
Сообщество веб-мастеров достаточно холодно встретило новшество. К слову, Google ввел подобные рекомендации около двух лет назад, поэтому большого ажиотажа данная новость не вызвала.
Прямое влияние HTTPS на ранжирование сайта
Теперь подробно о влиянии отсутствия HTTPS для информационных и коммерческих сайтов. Дело в том, что наличие SSL-сертификата на сайте не станет серьезным и прямым фактором ранжирования. Почему?
Яндекс учитывает огромное количество характеристик сайта для ранжирования, и если наличие SSL станет самостоятельным фактором, то его влияние на общую картинку оптимизации займет 0.001%.
Косвенное влияние HTTPS на ранжирование сайта
В теории, пользователи будут отдавать предпочтение сайтам, имеющим красивый значок возле URL в поисковом сниппете. А его отсутствие, станет для потенциального посетителя фактором недоверия, что в последствии приведет к снижению кликабельности сниппета на выдаче.
В конечном итоге, алгоритм снизит среднюю позиции на поиске за снижение кликов. Но, это лишь теория на которую полагается Яндекс. На деле, большая часть аудитории поисковика не заметит разницы и будет кликать на все подряд.
Связь SSL-сертификата с поведенческими факторами
Но, если вы владелец интернет-магазина или сервиса с оплатой товаров в режиме онлайн, отсутствие сертификата станет преступлением по отношению к вашим покупателям. Почему?
Аудитория, которая оплачивает товары в интернете осведомлена о том, что такое защищенное соединение. И, в какой-то мере, оно является гарантом безопасности для посетителя в момент внесения данных банковской карточки.
Поэтому, отсутствие сертификата крайне негативно влияет на поведение посетителя на страницах оплаты или оформления заказа. Чаще всего пользователи покидают незащищенные сайты на завершающем этапе покупки.
К счастью, многие хостинг-провайдеры выдают сертификаты бесплатно, что никак не повлияет на ваш бюджет на первых порах продвижения.
В целом, подводя итог, можно с уверенностью сказать, что для коммерческих сайтов наличие SSL-сертификата является обязательным пунктом. Но, его влияние на поисковое ранжирование, было и остается минимальным.
