Региональное продвижение сайта: анализируем 2 популярные стратегии

Региональное продвижение сайта

В этой статье я разберу две стратегии регионального продвижения сайтов (Local SEO). Речь пойдет о раскрутке с помощью создания директорий и поддоменов для регионов, наполненных геозависимой семантикой.

Продвижение директорий

Этот метод региональной раскрутки считается востребованным благодаря простоте его технической реализации. Суть практики заключается в формировании вложенных категорий для регионов в пределах которых работает компания. Такие разделы будут исправно индексироваться в поисковых системах и ранжироваться по геозависимым запросам.

Региональное продвижение на примере Авито
Пример #1. Популярные сервис объявлений использует метод продвижения при помощи вложенных разделов.

Алгоритм действий

  • для каждой категории задаем уникальные мета-теги (title, description), а также включаем в них релевантные региональные поисковые запросы;
  • создаем контент (желательно, чтобы тексты в разных разделах не дублировали друг друга) в рамках ориентирования на ключевые слова, содержащие топонимы и региональные поисковые команды;
  • в блоке «Контактная информация» указываем телефоны и адреса всех территориальных филиалов компании;
  • размещаем данные об организации в Яндекс.Справочник и Гугл Мой Бизнес.

Преимущества

  • высокая эффективность результатов в Google;
  • SEO-стратегия внедряется довольно быстро, а больших сложностей в контексте координирования действий нет, поскольку все операции выполняются в рамках одного сайта;
  • благодаря поисковой оптимизации массива страниц существенно увеличивается посещаемость площадки (это же касается и роста доверия к ней со стороны поисковиков);
  • ссылочный профиль сконцентрирован в рамках одного доменного имени.

Недостатки

  • вложение средств в значительное количества уникального контента;
  • нет возможности самостоятельной связки нескольких регионов в Яндекс.Вебмастере.

Проблему можно решить путем добавления в Справочник региональных магазинов/офисных помещений. Через некоторое время, поисковая система присвоит вашему ресурсу несколько локаций.

Единственное требование Яндекса, согласно справке, является фактическое местоположение организации в указанном регионе. Без него вас быстро рассекретят Толокеры.

Продвижение поддоменов

В отличие от размещения подпапок, при создании поддомена потребуется установка специальных модулей и разработка решений для определения местоположения пользователя. Такой подход успешно применяют крупные информационные порталы, интернет-магазины и маркетплейсы.

Региональное продвижение на примере Дром.ру
Пример #2. Популярный автомобильный портал использует метод продвижения с помощью создания автономных сайтов на поддоменах.

Особенности стратегии

  • она демонстрирует прекрасные результаты в Google;
  • ее реализация подразумевает разработку автономных решений.

На что следует обратить внимание?

  • на уникальность текстов (она должна быть максимальной);
  • на публикации отличающейся контактной информации;
  • на формирование разнящихся ссылочных профилей.

Только при условии соблюдения указанных требований вам удастся избежать склеивания локальных витрин, а также понижения их позиций в выдаче.

Преимущества

  • она работает для всех поисковых систем;
  • благодаря комплексной региональной SEO-оптимизации все сайты будут высоко ранжироваться в локальной выдаче поисковых ответов.

Недостатки

  • владелец площадок такого назначения может столкнуться с трудностями на этапе уникализации контента;
  • без значительных вложений в разработку и развитие ресурсов нет смысла ждать оптимального SEO-эффекта.

При выборе оптимальной стратегии для вашего проекта ориентируйтесь на возможности CMS и бюджета на продвижение.

Рейтинг
( 4 оценки, среднее 4 из 5 )
Николай Дубков/ автор статьи
Веб-разработчик, специалист по продвижению сайтов в поисковых системах.
Поделиться с друзьями:
Блог Николая Дубкова
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: