Товарная галерея в Директе: особенности работы, настройка и запуск

Этим летом компания Яндекс представила новый формат рекламных компаний для интернет-магазинов — Товарная галерея.

В этой статье, мы расскажем, как попасть в товарную галерею Яндекса: настроим кампанию, составим фид для популярных систем управления контентом и поделимся рекомендациями для начинающих специалистов.

Настройка товарной кампании в Яндекс Директ

Товарная галерея в Яндекс Директ — это новый формат рекламных кампаний, который призван повысить кликабельность объявлений и снизить стоимость конверсии.

Он представляет собой карусель из карточек товаров разных интернет-магазинов, которые появляются под поисковой строкой Яндекса.

Каждая карточка содержит: доменное имя магазина, фотографию, название, цену товара и размер скидки.

В процессе настройки доступны привычные стратегии показов от ручного управления до оптимизации конверсий. В галерее показываются только новые товары. Реклама уцененных и бывших в употреблении товаров к показам не допускается.

Как работает аукцион товарной галереи?

Товарные карточки — это разновидность динамических объявлений, поэтому аукцион работает точно так же, как и в текстово-графическом формате.

Объявления отбираются отдельно для каждого рекламного блока на странице, которую открывает пользователь. Для показа выбирается наиболее эффективное — система ориентируется на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества.

Для товарной галереи работает отдельный аукцион. Объявления ранжируются по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа.

В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей. Одному рекламодателю доступно до 5 карточек товаров в галерее, а всего в товарной галерее 36 мест.

Рекомендации по созданию товарного фида

После тестирования торговых кампаний, мы пришли к выводу, что карточки товаров с бо́льшим объемом данных имеют высокую кликабельность и релевантность.

Для повышения эффективности товарной кампании требуется глубокая проработка карточек товаров: загрузка качественных изображений, наполнение заголовков ключевыми словами, создание развернутых описаний на странице.

Чем больше данных вы передадите, тем привлекательнее будет выглядеть ваша карточка в галерее.

Не добавляйте в фид товары «до кучи», оставьте только те позиции, в продажах которых вы наиболее заинтересованы. И не забывайте использовать минус-слова, их можно взять из кампаний, которые показывались ранее.

Экспорт товарного фида в «1С-Битрикс»

Для создания товарного фида в формате YML на сайте под управлением «1С-Битрикс», выполните:

• Установите плагин Яндекс Маркет для продавцов;
• Создайте новый прайс-лист с упрощенным типом описания:
• Настройте сопоставление полей для выгрузки характеристик товара;
• Добавьте товары;
• Сохраните и выгрузите данные в прайс-лист:

Экспорт товарного фида в WordPress

Для создания товарного фида в интернет-магазине под управлением WooCommerce, выполните:

• Установите плагин YML for Yandex Market;
• Создайте новый прайс-лист:
• Настройте параметры для выгрузки данных о товарах;
• Добавьте товары;
• Сохраните прайс-лист.

При создании торгового фида указывать информацию о доставке необязательно. Для проверки валидности файла, добавьте его в подраздел Фиды из раздела Библиотека и дождитесь окончания проверки.

Настройка рекламы в Мастере кампаний

Создайте новую кампанию по ссылке на сайт или фиду через товарную кампанию в Директе:

Платформа в автоматически подберет объявления для вашего магазина, найдет товары на сайте и покажет их на главной странице Яндекса, в Сетях или поиске.

Чтобы сформировать товарные карточки, укажите URL вашего фида в блоке Объявления для товаров.

Настройка рекламы в режиме Эксперта

Если вы хотите, чтобы ваши товары показывались только под поисковой строкой, настройте рекламную кампанию в режиме Эксперта.

В режиме эксперта выберите: Продажа большого ассортимента > Продажа через Поиск и на этапе «Выбор аудитории» загрузите товарный фид.

Настройте стратегию показов, заполните динамическое объявление, добавьте минус слова и дождитесь окончания модерации объявлений:

Настройка товарной карусели над результатами поисковой выдачи завершена!