Повышение показателя CTR в результатах поиска стало трендом 2019 года в SEO-оптимизации сайтов, и по нашим прогнозам, останется актуальным еще долгое время.
Популярные поисковики стараются замкнуть трафик внутри себя, поэтому важно стимулировать пользователя совершить переход на сайт, и для достижения этой цели отлично подходит расширенный сниппет.
Поисковой сниппет Яндекса
Поисковой сниппет документа является частью оформления результатов поисковой выдачи и служит представителем вашего ресурса в поисковой системе.
Органические (естественные) результаты поиска — извлекаются из основных индексов поискового интеллекта и ранжируются на основе специального алгоритма поисковой системы.
Вспомогательные расширения бывают двух типов: общие и коммерческие. Общие доступны для сайтов всех тематик, коммерческие исключительно для брендов, сайтов компаний оказывающих услуги офлайн и интернет-магазинов. Их объединяет одно — они помогают сформировать красивый и кликабельный сниппет в поиске Яндекс.
Элементы сниппета документа так же делятся на две подгруппы: те, на которые может повлиять владелец сайта и автоматические. Большая часть расширенного сниппета формируется поисковым роботом без участия веб-мастера.
Учтите, что страницы результатов поиска со временем изменяются, поскольку в работу поисковых машин добавляются новые форматы и компоновки — т.е. изображения показанные на рисунках, могут быть актуальны в течение всего нескольких недель или месяцев (до тех пор, пока Яндекс не перейдет на новые форматы).
Результат поиска в середине 2000-х
В поисковом сниппете могут отображаться:
- Фавикон;
- Заголовок;
- Смайлики эмодзи;
- Описание документа;
- Адрес сайта и навигационная цепочка;
- Быстрые ссылки;
- Изображение из публикации или товара;
- Цена и условия доставки;
- Публикации;
- Видео;
- Рецепты;
- Рейтинг и адрес организации;
- Диалог с менеджером;
- Знаки и метки официальности.
Отметим, что набор расширений сниппета напрямую зависит от типа сайта и его размещения в различных сервисах компании Яндекс.
Яндекс поддерживает множество схем семантической разметки и использует их данные для составления сниппетов на поиске. В этой инструкции мы не будем рассматривать примеры формирования сниппетов для различных категорий тематического контента, таких как: рецепты, фильмы, вопросы и ответы.
Отображение сайта в результатах поиска
Заголовок и описание документа формируется из полученных роботом данных. Робот сканирует содержимое HTML-тега <title>, мета-тега description и текст страницы с учетом данных полученных из микроразметки Schema.org. Наиболее релевантный запросу пользователя текст попадает в результаты поиска.
Отображение публикаций
Новостные и тематические ресурсы могут передавать данные для формирования новостной ленты в сниппете на поиске. Для этих целей необходима семантическая разметка Schema.org, а именно ее схемы: BlogPosting, NewsArticle.
Как установить фавиконку
В шаблонах популярных CMS данная функция доступна из коробки. Если вы работаете с нестандартным решением, выполните следующие действия:
- Разместите иконку в корневой директории сайта;
- Добавьте HTML-код указывающий расположение иконки на хостинге в заголовке индексного документа.
Подключите следующий код в файл index.php или header.php вашей темы:
<link rel="icon" href="https://example.com/favicon.ico" type="image/x-icon">Отображение рейтинга и адреса организации
Для отображения адреса и звезд рейтинга компании для коммерческих сайтов необходимо зарегистрировать компанию в сервисе Яндекс.Бизнес.
Информационные сайты, к сожалению, не имеют таких преимуществ, кроме агрегаторов. Сайты-агрегаторы считаются коммерческими, поэтому вывод рейтинга компании из их каталогов возможен с помощью микроразметки Organization.
Отображение быстрых ссылок
Быстрые ссылки на поиске
Быстрые ссылки на мобильном поиске
Быстрые ссылки формируются роботом путем сканирования структуры сайта, навигации и «хлебных крошек». Чтобы быстрые ссылки отображались корректно, следует придерживаться базовых принципов релевантности. А именно, заполнять заголовки меню, разделов и страниц в строгом соответствии с содержимым контентом.
Добавить страницу в быстрые ссылки вручную нельзя. Чтобы страницы отображались в сниппете нужно грамотно проработать навигацию на сайте.
Как это работает? Например, чтобы добавить страницу «Контакты» в блок быстрых ссылок необходимо в заголовок в меню, главный заголовок <h1> и заголовок в браузере <title> написать слово «Контакты».
Так, вы явно укажете роботу, что на этой странице находятся контакты, а в главном меню существует анкорная ссылка, которой и будет присвоен статус «быстрой».
Изображения в сниппете Яндекса
Картинки из публикаций или товаров еще один элемент расширенного сниппета. К сожалению, веб-мастер не может самостоятельно установить изображение. Практика показывает, что изображение корректно отображается в поиске если оно проиндексировано и публикация содержит микроразметку.
Отображение цены, фотографии и информации о доставке товара
Чтобы информация о товарах из вашего интернет-магазина отображалась в результатах поиска Яндекс, необходимо зарегистрироваться в программе «Товары и цены» в панели Яндекс.Вебмастер.
Составьте прайс-лист в формате YML с помощью специальных расширений для CMS. Для популярных систем управления контентом существуют бесплатные плагины, которые можно скачать в разделе для разработчиков.
Для регистрации в программе расширения сниппетов потребуются юридическая информация, которую можно узнать из карточки индивидуального предпринимателя или организации.
Кроме того, сайт партнера должен соответствовать правилам программы, подробнее о них можно прочитать в справке.
Для участия в программе выполните три простых шага:
- Примите соглашение участника;
- Заполните карточку организации;
- Добавьте прайс-лист.
Форма для заполнения заявки в сервисе Яндекс.Вебмастер
Создание прайс-листа для магазинов на WordPress
Устанавливаем рекомендованный плагин YML for Yandex Market. Выгрузка доступна только для магазинов под управлением решения WooCommerce.
Создаем прайс-лист в формате YML
В отличие от магазинов на 1С-Битрикс, здесь гораздо меньше настроек для формирования прайс-листа. Заполните основную информацию о магазине на вкладке «Настройки», а после автоматически сгенерируйте файл экспорта.
Создание прайс-листа для магазинов на 1С-Битрикс
Устанавливаем рекомендованное решение из Маркетплейс Подготовка прайс-листа для Маркета и Беру, можно использовать стандартный модуль «Экспорт данных», но данный плагин более гибкий в настройке.
Создаем файл экспорта в формате YML
Откройте инструмент, настройте импорт товаров согласно вашим задачам. Условия доставки можно настроить в специальном окне. Учитывайте возможности вашей логистики при составлении карты доставки.
Как подключить чат в поиске Яндекса
Чат в поисковом сниппете позволяет вашим клиентам задать вопрос об услугах и товарах вашего бренда прямо из результатов поиска. Чтобы добавить чат в поисковую выдачу Яндекса, необходимо создать «Чат для бизнеса» в сервисе Яндекс.Диалоги.
Заполните и настройте диалог на платформе, отправьте на модерацию, а после разместите виджет на сайте, например в подвале рядом со счетчиком Метрики. В скором времени, чат отобразиться на поиске автоматически.
Добавлять диалог необходимо с почтового аккаунта к которому уже привязан Я.Вебмастер.
Отображение знаков и специальных меток
Специальные знаки входят в группу показателей качества сайта и присваиваются автоматически. Знаки являются признаками доверия пользователей и показываться в результатах поиска. Следите за тем, насколько сайт соответствует общим качественным критериям.
Как получить знаки Яндекса на поиске
| Знак | Как получить? |
 | Знак «Турбо» получают сайты использующие технологию «Турбо-страницы» с помощью которой привлекают значительную долю трафика из поиска на сайт. |
 | Знак «Выбор пользователей» присваивается сайтам с высоким доверием пользователей. Основные метрики таких ресурсов: высокая вовлеченность посетителей, наличие контента высокого качества. |
 | Знак «Защищенное соединение» получают все сайты работающие по защищенному протоколу HTTPS. Для его получения необходимо подключить SSL-сертификат. |
 | Знак «Популярный сайт» присваивается сайтам с высокой посещаемостью и лояльностью пользователей. |
Сайты, которые относятся к категории официальных автоматически получают отличительный знак, он же служит меткой для всех сайтов при обращении пользователя с навигационным запросом. Например, при поиске какого-то конкретного ресурса или бренда.
